A Javô foi criada em abril do ano passado, no Startup Weekend Joinville 2025, onde as sócias tiraram em primeiro lugar com o projeto, tendo a mesma colocação no JEDI, Programa de Empreendedorismo Join.Valle.
As sócias Luciane Madeira, 46, Eloísa Cecília, 18, e Nathaly Salomão, 24, criaram a Javô com o propósito de construir um novo estilo de vida para a terceira idade, incentivando um envelhecimento ativo, conectado e com autonomia.
As três acreditam que envelhecer não significa parar, mas continuar vivendo com participação social, mobilidade e vínculos com a comunidade. A Javô surge para oferecer estrutura prática para que isso aconteça no dia a dia. O principal objetivo da empresa, é transformar a forma como a sociedade enxerga o envelhecimento, criando soluções que valorizem a autonomia e o pertencimento do idoso.
Joinville alcançou o patamar de 100 mil pessoas com mais de 60 anos de idade. Os dados foram apontados pela Secretaria de Saúde de Joinville, com base na estimativa populacional do IBGE, referente a 2025. O número mais do que dobrou em comparação com o Censo de 2010 (quando havia 45,4 mil idosos), crescendo em um ritmo mais rápido do que as demais faixas etárias.
A terceira idade movimenta cerca de R$ 1,6 trilhão a R$ 1,8 trilhão por ano no Brasil, impulsionada pelo crescimento da chamada economia prateada. O público com mais de 50 ou 60 anos representa uma fatia gigantesca do poder de compra nacional, somando cerca de 20% da renda total do país.
Conforme a idade avança, despesas com remédios, planos de saúde, consultas e alimentação de qualidade consomem uma parcela cada vez maior da renda.
Pessoas com 50 anos ou mais já respondem por 35% de todo o consumo de produtos e serviços de saúde no Brasil, patamar que pode chegar a 50% nas próximas décadas. Diferente do passado, os idosos atuais buscam mais qualidade de vida, lazer, viagens e até mesmo o consumo como forma de bem-estar, além de itens voltados à manutenção da massa muscular e rotina ativa.
E foi pensando neste público, com alto poder aquisitivo, de instrução e principalmente com maior expectativa de vida, que a Javô, também antenada no conceito NOLT, New Old Lifestyle Trend (Novo Estilo de Vida da Terceira Idade), se inspira e desenvolve serviços para esse nicho de mercado.
O NOLT representa uma nova forma de entender o envelhecimento, baseada em: autonomia, mobilidade, convivência social, acesso à cultura e participação ativa na sociedade. Dentro dessa visão, envelhecer não significa isolamento ou dependência, mas sim continuar vivendo experiências e mantendo conexões. A Javô coloca esse conceito em prática por meio de serviços e iniciativas que incentivam a participação ativa dos idosos na comunidade.
Linhas de atuação da Javô:
Transporte e Companhia – Serviço voltado para oferecer transporte acompanhado e companhia para idosos. A proposta é permitir que idosos consigam sair de casa com segurança e conforto para: consultas, compromissos, atividades culturais, encontros e eventos. O serviço vai além do transporte, buscando oferecer presença e acompanhamento.
Javô Conecta – Iniciativa voltada para a formação de uma comunidade ativa em torno da terceira idade. O Javô Conecta promove encontros, saídas culturais, eventos e atividades comunitárias. O objetivo é unir idosos e pessoas interessadas na causa do envelhecimento ativo, fortalecendo vínculos e incentivando a convivência entre gerações.
A Javô busca se consolidar como uma startup com impacto social, focada em desenvolver o novo estilo de vida do idoso, criando soluções que incentivem autonomia, conexões e qualidade de vida. Mais do que prestar serviços, a proposta é ajudar a construir uma nova cultura do envelhecimento na maior cidade catarinense.
